Ấn phẩm tháng 8 của tạp chí Vogue đã gây chú ý khi trình làng những bức hình ảnh người mẫu được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo (AI) trong chiến dịch quảng cáo cho các thương hiệu lớn. Đây là một bước đi mới trong ngành thời trang, khi mà tạp chí Vogue, một trong những biểu tượng hàng đầu của lĩnh vực này, quyết định kết hợp công nghệ AI vào nội dung của mình.
Số tháng 8 của Vogue có mặt trên các kệ sách với gương mặt trang bìa là nữ diễn viên Anne Hathaway, cùng với sự trở lại của bộ phim đình đám về làng thời trang “The Devil Wears Prada” phần 2. Tuy nhiên, sự chú ý của nhiều người lại tập trung vào những bức hình quảng cáo với người mẫu nữ có vẻ đẹp hoàn hảo, mà trên thực tế, họ là sản phẩm của công nghệ AI. Chiến dịch này được phát triển bởi Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London. Trước đó, các tác phẩm của công ty này cũng đã xuất hiện trên các tạp chí như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar.
Việc Vogue sử dụng người mẫu AI đã gây ra một cuộc tranh luận nóng về tác động của công nghệ này đối với nghề người mẫu và cả làng thời trang. Trong bối cảnh mà người mẫu ngoài đời thực đang nỗ lực để hướng tới sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều kiểu vóc dáng và màu da, thì AI lại đưa mọi thứ trở về với chuẩn mực tóc vàng, mắt xanh, thân hình đẹp đến từng centimet. Điều này làm dấy lên lo ngại về việc người tiêu dùng, đặc biệt là người trẻ, sẽ phải đối mặt với những kỳ vọng không thực tế về ngoại hình.
Nhiều người cho rằng việc sử dụng người mẫu AI là một bước lùi đối với sự đa dạng và bao gồm trong làng thời trang. Đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, cho rằng sự phản ứng dữ dội đối với chiến dịch sử dụng người mẫu AI là không đúng chỗ. Họ đưa ra quan điểm rằng AI không nhằm thay thế người mẫu thật, mà là một công cụ giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm của mình một cách hiệu quả hơn.
Song song với đó, nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng cũng đang đẩy mạnh việc ứng dụng AI trong tiếp thị sản phẩm, với mục tiêu đảm bảo sự đa dạng hơn về vóc dáng, màu da… Tuy nhiên, lựa chọn này cũng vấp phải sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc AI tạo ra người mẫu, đặc biệt là người da màu, có thể là một cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều vào việc tìm kiếm và làm việc với người mẫu chuyên nghiệp.
Jörgen Andersson, Giám đốc sáng tạo của H&M, cho biết công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận ‘lấy con người làm trung tâm’ và chỉ đơn giản là ‘khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo’. Ông nhấn mạnh rằng công ty cam kết tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.
Sara Ziff, người sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, bày tỏ sự lo ngại về việc sử dụng AI trong ngành thời trang. Cô cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo cần phải cân nhắc kỹ lưỡng về cách triển khai và sử dụng công nghệ này một cách có trách nhiệm.