Ấn phẩm tháng 8 của tạp chí Vogue đã gây chú ý khi trình làng những bức hình ảnh người mẫu được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo (AI) trong chiến dịch quảng cáo cho các thương hiệu lớn. Đây là một bước đi mới trong ngành thời trang, khi mà tạp chí Vogue, một trong những biểu tượng hàng đầu của lĩnh vực này, quyết định kết hợp công nghệ AI vào nội dung của mình.

Số tháng 8 của Vogue có mặt trên các kệ sách với gương mặt trang bìa là nữ diễn viên Anne Hathaway, cùng với sự trở lại của bộ phim đình đám về làng thời trang “The Devil Wears Prada” phần 2. Tuy nhiên, sự chú ý của nhiều người lại tập trung vào những bức hình quảng cáo với người mẫu nữ có vẻ đẹp hoàn hảo, mà trên thực tế, họ là sản phẩm của công nghệ AI. Chiến dịch này được phát triển bởi Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London. Trước đó, các tác phẩm của công ty này cũng đã xuất hiện trên các tạp chí như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar.

Việc Vogue sử dụng người mẫu AI đã gây ra một cuộc tranh luận nóng về tác động của công nghệ này đối với nghề người mẫu và cả làng thời trang. Trong bối cảnh mà người mẫu ngoài đời thực đang nỗ lực để hướng tới sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều kiểu vóc dáng và màu da, thì AI lại đưa mọi thứ trở về với chuẩn mực tóc vàng, mắt xanh, thân hình đẹp đến từng centimet. Điều này làm dấy lên lo ngại về việc người tiêu dùng, đặc biệt là người trẻ, sẽ phải đối mặt với những kỳ vọng không thực tế về ngoại hình.

Nhiều người cho rằng việc sử dụng người mẫu AI là một bước lùi đối với sự đa dạng và bao gồm trong làng thời trang. Đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, cho rằng sự phản ứng dữ dội đối với chiến dịch sử dụng người mẫu AI là không đúng chỗ. Họ đưa ra quan điểm rằng AI không nhằm thay thế người mẫu thật, mà là một công cụ giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm của mình một cách hiệu quả hơn.

Song song với đó, nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng cũng đang đẩy mạnh việc ứng dụng AI trong tiếp thị sản phẩm, với mục tiêu đảm bảo sự đa dạng hơn về vóc dáng, màu da… Tuy nhiên, lựa chọn này cũng vấp phải sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc AI tạo ra người mẫu, đặc biệt là người da màu, có thể là một cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều vào việc tìm kiếm và làm việc với người mẫu chuyên nghiệp.

Jörgen Andersson, Giám đốc sáng tạo của H&M, cho biết công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận ‘lấy con người làm trung tâm’ và chỉ đơn giản là ‘khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo’. Ông nhấn mạnh rằng công ty cam kết tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.

Sara Ziff, người sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, bày tỏ sự lo ngại về việc sử dụng AI trong ngành thời trang. Cô cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo cần phải cân nhắc kỹ lưỡng về cách triển khai và sử dụng công nghệ này một cách có trách nhiệm.

Trong bối cảnh xã hội hiện đại, việc quảng cáo sai sự thật và sử dụng người nổi tiếng, KOL (Key Opinion Leader) để quảng bá sản phẩm không rõ nguồn gốc đã trở thành một vấn đề đáng quan ngại. Để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo 2025 đã được ban hành, áp dụng các quy định nghiêm ngặt hơn đối với hoạt động quảng cáo. Một trong những điểm nổi bật của luật mới là yêu cầu người nổi tiếng và KOL phải chịu trách nhiệm liên đới nếu nội dung quảng cáo sai sự thật. Điều này không chỉ giúp loại bỏ khoảng trống pháp lý tồn tại trong thời gian dài mà còn tăng cường trách nhiệm của người nổi tiếng và doanh nghiệp trong việc quảng bá sản phẩm.

Cùng với việc tăng cường trách nhiệm của người nổi tiếng và doanh nghiệp, luật mới cũng tập trung vào việc quản lý các nền tảng quảng cáo. Theo đó, việc phát hành quảng cáo trên các nền tảng vi phạm pháp luật, như trang web giả mạo, ứng dụng không phép, hoặc nền tảng chứa nội dung phản cảm, tin giả, sẽ bị nghiêm cấm. Đây là một bước đi quyết liệt nhằm thiết lập môi trường quảng cáo kỹ thuật số lành mạnh và an toàn, đặc biệt trong bối cảnh các ‘vùng xám’ trên mạng đang ngày càng phổ biến.

Law cũng trao quyền khởi kiện tập thể cho người tiêu dùng thông qua các tổ chức đại diện. Cơ chế này cho phép người tiêu dùng, thông qua các tổ chức bảo vệ người tiêu dùng, khởi kiện doanh nghiệp có hành vi quảng cáo gian dối gây thiệt hại. Đây là một công cụ pháp lý mạnh mẽ giúp gia tăng trách nhiệm của doanh nghiệp và tạo ra sức ép công khai trước các hành vi quảng cáo không trung thực.

Theo các chuyên gia kinh tế, một điểm mới quan trọng của Luật Quảng cáo 2025 là việc bổ sung cơ chế khởi kiện tập thể. Cơ chế này đã được áp dụng hiệu quả tại nhiều quốc gia phát triển như Mỹ, Hàn Quốc, EU… và giúp giảm thiểu rào cản pháp lý cũng như chi phí tố tụng cho người tiêu dùng cá nhân. Điều này đặc biệt quan trọng trong việc bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng tại Việt Nam.

Song song với việc tăng cường quản lý và trách nhiệm, luật mới cũng yêu cầu các doanh nghiệp phải tuân thủ nghiêm ngặt hơn trong việc quảng cáo sản phẩm có rủi ro cao như thực phẩm chức năng, mỹ phẩm, thuốc, thiết bị y tế. Tất cả nội dung quảng cáo liên quan đến các nhóm sản phẩm này phải được công bố hợp quy và không được sử dụng từ ngữ gây hiểu nhầm.

Đặc biệt, Luật Quảng cáo 2025 yêu cầu các nền tảng kỹ thuật số phải xây dựng công cụ chặn và báo cáo quảng cáo sai sự thật. Điều này không chỉ tăng cường khả năng giám sát nội dung quảng cáo mà còn hỗ trợ tích cực cho cơ quan chức năng trong việc kiểm tra và xử lý các trường hợp vi phạm.

Luat Quảng cáo 2025 đánh dấu sự chuyển dịch từ quản lý truyền thống sang mô hình quản trị không gian số hiện đại, chủ động và minh bạch hơn. Không chỉ là hành lang pháp lý, luật mới này cũng gửi đi thông điệp mạnh mẽ về việc chấm dứt các hành vi quảng cáo sai sự thật và bảo vệ môi trường quảng cáo lành mạnh.

Khi Luật Quảng cáo 2025 có hiệu lực, việc quảng cáo sẽ không còn là cuộc chơi đơn phương giữa doanh nghiệp và người nổi tiếng. Mỗi nội dung quảng cáo, từ lời nói đến hình ảnh và mô tả, đều phải được cân nhắc kỹ lưỡng và chịu trách nhiệm rõ ràng. Điều này thể hiện một bước tiến quan trọng trong việc thiết lập trật tự và tính minh bạch trong hoạt động quảng cáo tại Việt Nam.

Tóm lại, với các quy định mới và cơ chế quản lý chặt chẽ, Luật Quảng cáo 2025 không chỉ góp phần xây dựng một môi trường quảng cáo lành mạnh và an toàn mà còn bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng một cách hiệu quả hơn. Luật này thể hiện cam kết của Việt Nam trong việc nâng cao tính minh bạch và trách nhiệm trong hoạt động quảng cáo, là cơ sở để phát triển một nền kinh tế số vững chắc và bền vững.

Hội đồng nhân dân Thành phố Hà Nội vừa ban hành Nghị quyết quy định về tổ chức và hoạt động của trung tâm công nghiệp văn hóa trên địa bàn Thành phố. Nghị quyết này bao gồm 6 chương và 24 điều, quy định về thẩm quyền thành lập, trình tự, thủ tục thành lập, tổ chức, hoạt động, biện pháp quản lý và các chính sách ưu đãi đối với trung tâm công nghiệp văn hoá.

Lĩnh vực hoạt động của trung tâm công nghiệp văn hóa bao gồm một hoặc một số ngành công nghiệp văn hoá như quảng cáo, kiến trúc, phần mềm và các trò chơi giải trí, thủ công mỹ nghệ, thiết kế, điện ảnh, xuất bản, thời trang, nghệ thuật, biểu diễn, mỹ thuật, nhiếp ảnh và triển lãm, truyền hình và phát thanh, du lịch văn hoá, văn hóa ẩm thực.

Nguyên tắc thành lập, tổ chức và hoạt động của trung tâm công nghiệp văn hóa phải bảo đảm hài hòa giữa bảo vệ và phát triển, phát huy tiềm năng, thế mạnh, giá trị văn hóa truyền thống mang bản sắc của Thủ đô. Đồng thời, phải bảo đảm tính đa dạng, bình đẳng về văn hóa.

Trung tâm công nghiệp văn hóa tại bãi sông, bãi nổi sông Hồng và khu vực khác có lợi thế về vị trí không gian văn hóa phải phù hợp với quy hoạch Thủ đô, Quy hoạch chung Thủ đô, quy hoạch phòng, chống lũ, quy hoạch đê điều và các quy hoạch khác có liên quan.

Hoạt động của trung tâm công nghiệp văn hóa bao gồm sản xuất, kinh doanh trong các lĩnh vực công nghiệp văn hóa; cung cấp dịch vụ cho thuê mặt bằng, hạ tầng kỹ thuật, cơ sở vật chất, trang thiết bị để phục vụ cho các hoạt động sản xuất kinh doanh trong các lĩnh vực công nghiệp văn hoá, dịch vụ tổ chức hoạt động trưng bày, biểu diễn, triển lãm và tổ chức sự kiện văn hóa khác; cung cấp dịch vụ hỗ trợ phân phối và tiêu thụ sản phẩm, dịch vụ văn hoá, tổ chức không gian trưng bày, giới thiệu và bán sản phẩm văn hoá, xúc tiến thương mại và quảng bá sản phẩm văn hóa trong nước và nước ngoài.

Bên cạnh đó, hoạt động đào tạo, bồi dưỡng và phát triển nguồn nhân lực trong các lĩnh vực công nghiệp văn hoá; hoạt động hỗ trợ hợp tác và phát triển; hoạt động khởi nghiệp, ươm tạo doanh nghiệp, đổi mới sáng tạo trong các lĩnh vực công nghiệp văn hoá; hoạt động hỗ trợ bảo vệ quyền sở hữu trí thuệ; hoạt động hỗ trợ thử nghiệm có kiểm soát đối với ý tưởng, sản phẩm, mô hình, công nghệ hoặc hoạt động văn hóa sáng tạo mới trong các lĩnh vực công nghiệp văn hoá; hoạt động hợp tác quốc tế về công nghiệp văn hoá cũng được triển khai.

Nhà đầu tư thành lập Trung tâm công nghiệp văn hóa thực hiện việc đầu tư, xây dựng khai thác, vận hành hoặc hợp tác phát triển các hạng mục, sản phẩm, hoạt động văn hóa trong Trung tâm thông qua hình thức đầu tư trực tiếp, hợp tác công tư theo quy định của pháp luật và Nghị quyết.

Về biện pháp quản lý Trung tâm công nghiệp văn hoá, Nghị quyết quy định: Doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân sản xuất, kinh doanh, cung cấp dịch vụ trong trung tâm công nghiệp văn hóa phải đăng ký thông tin hoạt động với Trung tâm, trường hợp hoạt động thuộc ngành, nghề kinh doanh có điều kiện thì phải có giấy phép theo quy định của pháp luật.

Việc thử nghiệm có kiểm soát công nghệ, sản phẩm, dịch vụ hoặc mô hình kinh doanh mới trong các ngành công nghiệp văn hóa được thực hiện theo quy định tại Điều 25 của Luật Thủ đô, quy định của HĐND, UBND Thành phố về thử nghiệm có kiểm soát.

Doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân sản xuất kinh doanh, cung cấp dịch vụ trong Trung tâm công nghiệp văn hóa được hưởng các ưu đãi hỗ trợ từ ngân sách của Thành phố, bao gồm kinh phí tham gia các chương trình xúc tiến đầu tư, thương mại, du lịch của Thành phố, hỗ trợ quảng bá, truyền thông về Trung tâm, sản phẩm, dịch vụ văn hóa hỗ trợ đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực.

Cụ thể, Nghị quyết hỗ trợ 100% chi phí tư vấn, lệ phí đăng ký quyền sở hữu trí tuệ đối với công nghệ, sản phẩm văn hóa nhưng không vượt quá 50 triệu đồng/ hồ sơ đăng ký quyền sở hữu trí tuệ. Đối với các sự kiện, hoạt động văn hoá, nghệ thuật trong Trung tâm được hưởng các hỗ trợ 100% kinh phí quảng bá, truyền thông về sự kiện, hoạt động văn hóa nghệ thuật trên các phương tiện thông tin, truyền thông Thành phố; 40% kinh phí tổ chức, sản xuất chương trình nhưng không quá 200 triệu đồng cho 1 sự kiện, hoạt động.

Nghị quyết cũng yêu cầu bảo đảm tối thiểu 70% các hoạt động sản xuất, kinh doanh đăng ký trong trung tâm công nghiệp văn hóa thuộc các ngành, lĩnh vực công nghiệp văn hoá, bao gồm cả hoạt động đào tạo, bồi dưỡng và phát triển nguồn nhân lực.

Các chuyên gia và doanh nghiệp đang đánh giá cao tiềm năng của chuỗi cửa hàng trong việc trở thành kênh quảng cáo sinh lời nếu được khai thác đúng cách. Tại hội thảo ‘Tối ưu hóa dòng tiền từ quảng cáo cho chuỗi cửa hàng’ trong khuôn khổ Tuần lễ quảng cáo và giải trí Việt Nam – Vietnam Ad & Fun2025, các chuyên gia đã đưa ra nhận định rằng hình thức quảng cáo ngoài trời đang ngày càng chứng minh hiệu quả.

Theo ông Nguyễn Quang Nhựt, phó chủ tịch Hội Quảng cáo TP.HCM, hình thức quảng cáo ngoài trời là một loại hình hiệu quả, cho phép doanh nghiệp nhắm đến đối tượng mục tiêu do dễ dàng bắt gặp khi di chuyển. Với lợi thế của các chuỗi cửa hàng lớn về vị trí thuận lợi và lưu lượng khách hàng lớn, các chuỗi hoàn toàn có thể biến đây thành một kênh sinh lời.

Thực tế, nhiều chuỗi cửa hàng bán lẻ và tiện lợi đã tận dụng TV và không gian trong cửa hàng để bán dịch vụ quảng cáo, vừa giúp tự quảng cáo cho hoạt động nội bộ, vừa tăng doanh thu. Ước tính, một cửa hàng hoặc nhà hàng tại vị trí đắc địa có thể cho thuê vị trí khai thác quảng cáo từ 1-2 tỷ đồng/năm/vị trí. Đối với chuỗi cà phê trên 1.000 cửa hàng, doanh thu từ hợp tác khai thác quảng cáo có thể đạt từ 2-4 triệu USD/năm.

Các chuyên gia cũng chỉ ra rằng mỗi chuỗi hay cửa hàng đều có những ưu thế riêng như vị trí, tệp khách hàng, và có thể tận dụng những điều này để tạo ra nguồn thu mới từ quảng cáo. Tuy nhiên, cũng có những khó khăn ban đầu mà các chuỗi có thể gặp phải như vấn đề pháp lý, giá cả, tìm kiếm khách hàng, chi phí triển khai và đồng bộ hóa mặt bằng.

Trong bối cảnh hiện tại, việc mở rộng nguồn thu từ quảng cáo ngoài trời được đánh giá là hướng đi tiềm năng, đặc biệt với những đơn vị sở hữu hệ thống điểm chạm rộng khắp. Số liệu từ Compass Report cho thấy tổng doanh thu của quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam năm 2024 đạt khoảng 320 triệu USD. Riêng tại TP.HCM, tổng giá trị bảng quảng cáo đã được lấp đầy trong quý 2-2025 đạt hơn 16 triệu USD, với tỷ lệ lấp đầy 73%.

Việc khai thác quảng cáo tại các chuỗi cửa hàng được xem là một cơ hội lớn cho các doanh nghiệp trong việc tăng doanh thu và mở rộng phạm vi tiếp cận với khách hàng. Tuy nhiên, để thành công, các doanh nghiệp cần phải có chiến lược và kế hoạch cụ thể, cũng như sự đầu tư vào cơ sở hạ tầng và nguồn nhân lực.

Gần 29 năm sau khi nghệ sĩ Lê Công Tuấn Anh qua đời, thông tin về anh vẫn còn thu hút sự quan tâm của công chúng. Vào ngày 17-10-1996, tin Lê Công Tuấn Anh qua đời tại Bệnh viện Nhân dân 115 lan nhanh trong giới nghệ sĩ và báo giới. Nguyên nhân tử vong ban đầu được công bố là tai nạn, nhưng theo nguồn tin đáng tin cậy của Báo Người Lao Động, Lê Công Tuấn Anh qua đời do tự tử.

Lúc đó, phóng viên của Báo Người Lao Động đã đến Bệnh viện Nhân dân 115 để tìm hiểu sự thật. Lãnh đạo bệnh viện đã xác nhận với phóng viên rằng nguyên nhân tử vong là tự tử. Sáng hôm sau, Báo Người Lao Động đã đưa tin ‘Lê Công Tuấn Anh tự tử?’ trên trang nhất, trở thành tâm điểm chú ý của công luận. Mặc dù có nhiều ý kiến trái chiều, đặc biệt là trong giới nghệ sĩ, về cách Báo Người Lao Động đưa tin, nhưng quan điểm của tòa soạn là tôn trọng sự thật.

Với bản tin đầu tiên ‘hót hòn họt’, Báo Người Lao Động đã chiếm thế dẫn đầu dòng sự kiện nóng trên thị trường báo chí tại TP HCM. Ban Biên tập đã xác định một bộ phận lo nội dung, bộ phận khác tính toán chiến lược phát hành. Bằng nguồn thông tin từ cơ quan cảnh sát điều tra, kết hợp với thông tin, bài vở khai thác từ đám tang và từ giới nghệ sĩ, Ban Biên tập đã lên kế hoạch thông tin sự kiện này như một ‘quả đấm’ tăng lượng phát hành.

Sự kiện này đã giúp Báo Người Lao Động tăng lượng phát hành đáng kể. Từ năm 1995, lượng phát hành của báo chỉ hơn 10.000 tờ, nhưng sau sự kiện Lê Công Tuấn Anh, lượng phát hành đã tăng lên 40.000, 70.000, rồi 120.000, 180.000 tờ. Tổng Thư ký tòa soạn Thẩm Tuyên thuật lại rằng, sau sự kiện này, báo đã tăng 4 kỳ/tuần và nguồn thu phát hành, quảng cáo của báo tăng nhanh, đời sống người lao động trong báo được cải thiện đáng kể. Cũng từ đây, Báo Người Lao Động mở rộng tuyển dụng nhân sự, nhiều cây bút có tên tuổi ở các nơi tìm về đầu quân Báo Người Lao Động.

Trong khuôn khổ Giải Vô địch Thế giới lần thứ 5 về Khoa học Dữ liệu và Trí tuệ Nhân tạo, Tổ chức Quốc tế các Nhà Khoa học Dữ liệu (ISODS) đã tổ chức cuộc thi Miss World AI2025. Sự kiện này là sự kết hợp đặc biệt giữa công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) trong quảng cáo, sáng tạo nội dung và mỹ thuật số, thu hút sự tham gia của các đội từ khắp nơi trên thế giới.

Cuộc thi năm nay nhận được sự hỗ trợ từ Google với vai trò nhà tài trợ quảng cáo và VnBusiness là đơn vị bảo trợ truyền thông. Điểm nổi bật của Miss World AI2025 là cho phép nhân vật trong video dự thi có thể là người thật, nhân vật AI hoặc sự kết hợp cả hai, mở ra những cách tiếp cận mới cho ngành quảng cáo và truyền thông toàn cầu.

Sau giai đoạn chuẩn bị từ cuối năm 2023 tại Boston (Hoa Kỳ), cuộc thi đã chính thức được khởi động từ tháng 4/2025. Các đội thi bao gồm từ 1 đến 5 thành viên, là sinh viên, học sinh và người đi làm, được khuyến khích tìm kiếm nhà tài trợ để phát triển sản phẩm. Sự đa dạng trong thành phần đội thi và cách tiếp cận mới đã tạo nên một cuộc thi sôi động và đầy thách thức.

Kết quả chung cuộc cho thấy sự cạnh tranh gay gắt giữa các đội. Giải Nhất đã được trao cho đội Rajput (Ấn Độ) với video quảng cáo kem chăm sóc da tích hợp AI. Đội JMM (Hoa Kỳ) với sản phẩm robot phục vụ nhà hàng điều khiển bằng AI đã giành Giải Nhì. Hai đội đồng hạng bao gồm MayaLeela (Ấn Độ) với giọng nói AI “Maya” và Iris Bettencourt (Bồ Đào Nha) với người mẫu AI cùng tên đã giành Giải Ba.

Đáng chú ý, ba đội Việt Nam đã xuất sắc giành giải Khuyến khích, gồm: Đội SVB với nền tảng LocaAI Talk, đội MDNguyen với video âm nhạc ứng dụng Generative AI, và đội AIgen với sản phẩm truyền thông quảng bá yến sào bằng AI. Thành tích của các đội Việt Nam đã khẳng định năng lực AI của Việt Nam trong bối cảnh toàn cầu hóa.

Cuộc thi Miss World AI2025 không chỉ tôn vinh những giải pháp sáng tạo mà còn tạo ra mạng lưới kết nối giữa sinh viên, chuyên gia công nghệ và doanh nghiệp toàn cầu. Các đội thi được tiếp cận trực tiếp với những yêu cầu quảng cáo thực tế từ các đơn vị tài trợ, mở ra cơ hội nghề nghiệp trong lĩnh vực AI, marketing kỹ thuật số và truyền thông sáng tạo.

ISODS, đơn vị tổ chức cuộc thi, là tổ chức phi lợi nhuận đăng ký tại Massachusetts (Hoa Kỳ), kết nối các chuyên gia và nhà nghiên cứu trong lĩnh vực Khoa học Dữ liệu và AI toàn cầu. Với những hoạt động trong chuẩn hóa ngành Khoa Học Dữ liệu và Trí tuệ Nhân tạo, ISODS đã tạo cơ hội thực tập và phát triển nghề nghiệp cho sinh viên Việt Nam thông qua các dự án và chương trình nghiên cứu quốc tế.

Có thể thấy, sự góp mặt và thành tích của các đội Việt Nam tại Miss World AI2025 là bước tiến mới khẳng định năng lực AI Việt Nam trong bối cảnh toàn cầu hóa. Đây cũng là cơ hội để Việt Nam tiếp tục phát triển và nâng cao vị thế trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo trên trường quốc tế.