Trong bối cảnh ngành công nghiệp điện ảnh đang trải qua nhiều thay đổi và thách thức, hai ông lớn trong lĩnh vực truyện tranh và điện ảnh là Marvel và DC đang điều chỉnh chiến lược của mình để thích nghi và thu hút lại khán giả. Marvel, dưới sự dẫn dắt của Disney, đã công bố kế hoạch mới với trọng tâm vào việc tiết chế và tập trung vào các thương hiệu lớn.

Theo kế hoạch mới, Marvel sẽ hạn chế sản xuất phim, với chỉ 3 phim dự kiến được phát hành từ nay đến năm 2027. Điều này đánh dấu một sự chuyển đổi trong chiến lược của Marvel, khi hãng này trước đây đã cho ra mắt hàng loạt phim trong Vũ trụ Điện ảnh Marvel (MCU). Sự tập trung vào các thương hiệu lớn như Avengers và Spider-Man cho thấy nỗ lực của Marvel trong việc duy trì chất lượng và sự quan tâm của khán giả đối với các thương hiệu đã được thiết lập vững chắc.

Trong khi đó, DC cũng đang trải qua một giai đoạn tái thiết và đổi mới. Sau chuỗi thất bại của vũ trụ điện ảnh cũ, DC đang nỗ lực giành lại niềm tin của khán giả. Sự thay đổi trong quản lý và sản xuất phim gần đây cho thấy nỗ lực của DC trong việc đưa ra những sản phẩm chất lượng cao, đáp ứng kỳ vọng của người hâm mộ và tạo ra dấu ấn trong ngành công nghiệp điện ảnh.

Cuộc cạnh tranh giữa Marvel và DC không chỉ dừng lại ở việc sản xuất phim điện ảnh mà còn mở rộng ra lĩnh vực truyền hình và các sản phẩm giải trí khác. Cả hai hãng đang cố gắng không chỉ thu hút khán giả mà còn xây dựng một cộng đồng người hâm mộ trung thành. Với những chiến lược mới, Marvel và DC đang hướng tới tương lai với hy vọng tạo ra những trải nghiệm giải trí độc đáo và phong phú cho khán giả trên toàn thế giới.

Khi nhắc đến các kế hoạch và chiến lược của cả Marvel lẫn DC, không thể không đề cập đến tác động của Marvel và DC đối với văn hóa đại chúng và ngành công nghiệp giải trí. Qua nhiều thập kỷ, cả hai đã không chỉ giới thiệu những nhân vật biểu tượng mà còn xây dựng những vũ trụ điện ảnh phong phú, thu hút sự chú ý của hàng triệu người hâm mộ trên toàn cầu.

Hai thể loại phim từng là ‘át chủ bài’ của Hollywood, đó là phim siêu anh hùng và phim kinh dị, đang đối mặt với tình trạng bão hòa. Từ sau đại dịch Covid-19, mặc dù đã có những thành công với các phim kinh dị như Vùng đất câm lặng II, Halloween Kills hay Ám ảnh kinh hoàng: Ác quỷ khiến tôi làm điều đó, nhưng tình trạng ‘bội thực’ đã xuất hiện trong năm nay. Hàng loạt phim kinh dị như M3GAN2.0, Wolf Man, The Woman in the Yard và Drop của Blumhouse, hay I Know What You Did Last Summer, Companion, Death of a Unicorn đều thất bại và cho thấy sự thoái trào rõ rệt.

Giám đốc phân tích của Fandango, Shawn Robbins, nhận định rằng các phim kinh dị hiện nay có lượng khán giả trung thành nhưng chưa đủ để bứt phá. Những cú hích lớn như Sinners hay Longlegs năm ngoái đã tạo được hiệu ứng truyền miệng mạnh mẽ và vượt khỏi khuôn khổ thường thấy. Sắp tới, các tác phẩm như Weapons, Him, Black Phone2 hay Five Nights at Freddy’s2 sẽ cần tạo ra điều tương tự nếu muốn vượt qua điểm bão hòa.

Cùng lúc đó, thể loại siêu anh hùng cũng không khá hơn. Sau hơn một thập kỷ thống trị phòng vé, đặc biệt là dưới tay Marvel, sự mệt mỏi bắt đầu xuất hiện sau đại dịch, khi khán giả bị ‘ngập’ trong cả phim điện ảnh lẫn series truyền hình. Những tác phẩm gần đây như Captain America: Brave New World hay Thunderbolts với kinh phí lên đến180 triệu USD mỗi phim, chỉ thu về kết quả vừa đủ chấp nhận.

Ông Kevin Feige, Chủ tịch Marvel Studios, thừa nhận rằng họ đã sản xuất quá nhiều nội dung, từ50 giờ từ2007 đến2019 lên hơn100 giờ chỉ trong nửa thời gian sau Avengers: Endgame năm2019. Quá nhiều.

Những bộ phim có thành công lớn gần đây đều là các thương hiệu mạnh và quen thuộc như Deadpool & Wolverine, Doctor Strange in the Multiverse of Madness, Black Panther: Wakanda Forever hay Spider-Man: No Way Home.

‘Khán giả vẫn yêu thích phim kinh dị hay siêu anh hùng, nhưng họ không còn dễ dãi với những tác phẩm tầm thường trong thế giới đó nữa,’ ông Mike Barstow, Phó Chủ tịch điều hành hệ thống rạp ACX Cinemas (Mỹ), nhận định. Theo ông, nhu cầu về chất lượng ngày càng tăng và khán giả giờ đây đòi hỏi nhiều hơn.

Giới phân tích đồng thuận rằng hai thể loại này không còn đảm bảo doanh thu như trước. Một khán giả cho rằng các phim Marvel cứ lặp lại cùng một công thức và cuối phim là những màn đánh nhau dài lê thê. Sự mới mẻ của Superman gần đây đã tạo được sự đồng cảm và là tín hiệu tích cực, nhưng những dự án kế tiếp sẽ là bài toán khó.