Thị trường ô tô Việt Nam đang trải qua một sự chuyển biến đáng kể trong sở thích của người tiêu dùng, đánh dấu sự suy giảm của phân khúc xe sedan hạng B dưới 600 triệu đồng. Mặc dù các nhà sản xuất và phân phối đã áp dụng nhiều biện pháp giảm giá và ưu đãi, nhưng doanh số bán hàng của phân khúc này trong nửa đầu năm 2025 vẫn ghi nhận sự sụt giảm.
Toyota Vios, mẫu xe được ưa chuộng nhất trong phân khúc này, chỉ đạt doanh số gần 5.300 xe. Sự sụt giảm này có thể được lý giải bởi sự thay đổi về thị hiếu của người tiêu dùng, khi họ ngày càng có nhiều lựa chọn đa dạng hơn trong phân khúc ô tô gầm cao và ô tô điện. Hơn nữa, áp lực cạnh tranh trong phân khúc này đang tăng lên, khiến cho các mẫu xe sedan hạng B không còn duy trì được mức độ phổ biến như trước đây.
Trong nửa đầu năm 2025, tổng doanh số của phân khúc xe sedan hạng B chỉ đạt 16.087 xe, giảm 89 xe, tương đương 0,5% so với cùng kỳ năm ngoái. Toyota Vios hiện đang dẫn đầu trong cuộc đua doanh số của phân khúc này với gần 5.265 xe bán ra. Các đối thủ cạnh tranh như Hyundai Accent và Honda City cũng đang tích cực cạnh tranh, tuy nhiên doanh số của cả hai mẫu xe này đều sụt giảm so với cùng kỳ năm ngoái.
Hyundai Accent, một thời là một trong những mẫu xe bán chạy nhất trong phân khúc, đã giảm mạnh doanh số, chỉ bán được 3.793 xe trong nửa đầu năm 2025. Thế hệ mới của mẫu xe này không còn giữ được sức hút như phiên bản cũ, và kiểu dáng mới cũng không còn được ưa chuộng như trước.
Không chỉ Hyundai Accent, Honda City cũng ghi nhận sự giảm sút về doanh số, với chỉ 3.595 xe bán ra trong nửa đầu năm 2025. Dù đã có những chương trình ưu đãi và giảm giá, Honda City vẫn không thể duy trì vị thế của mình trong phân khúc này.
Từ những số liệu trên, có thể thấy rằng phân khúc xe sedan hạng B dưới 600 triệu đồng đang đối mặt với những thách thức lớn. Người tiêu dùng có nhiều lựa chọn hơn và áp lực cạnh tranh ngày càng tăng. Để có thể cạnh tranh hiệu quả, các nhà sản xuất và phân phối cần đưa ra những chiến lược mới và sáng tạo hơn.
Hiện tại, các nhà sản xuất ô tô đang tích cực nghiên cứu và phát triển các mẫu xe mới, nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng. Bên cạnh đó, việc áp dụng công nghệ hiện đại và cải thiện trải nghiệm người dùng cũng là những yếu tố quan trọng giúp các mẫu xe sedan hạng B có thể regain lại thị phần.
Toyota, Hyundai và Honda sẽ cần tiếp tục theo dõi thị trường và điều chỉnh chiến lược kinh doanh của mình để thích nghi với những thay đổi trong nhu cầu của người tiêu dùng.