Trong bối cảnh xã hội hiện đại, việc quảng cáo sai sự thật và sử dụng người nổi tiếng, KOL (Key Opinion Leader) để quảng bá sản phẩm không rõ nguồn gốc đã trở thành một vấn đề đáng quan ngại. Để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo 2025 đã được ban hành, áp dụng các quy định nghiêm ngặt hơn đối với hoạt động quảng cáo. Một trong những điểm nổi bật của luật mới là yêu cầu người nổi tiếng và KOL phải chịu trách nhiệm liên đới nếu nội dung quảng cáo sai sự thật. Điều này không chỉ giúp loại bỏ khoảng trống pháp lý tồn tại trong thời gian dài mà còn tăng cường trách nhiệm của người nổi tiếng và doanh nghiệp trong việc quảng bá sản phẩm.
Cùng với việc tăng cường trách nhiệm của người nổi tiếng và doanh nghiệp, luật mới cũng tập trung vào việc quản lý các nền tảng quảng cáo. Theo đó, việc phát hành quảng cáo trên các nền tảng vi phạm pháp luật, như trang web giả mạo, ứng dụng không phép, hoặc nền tảng chứa nội dung phản cảm, tin giả, sẽ bị nghiêm cấm. Đây là một bước đi quyết liệt nhằm thiết lập môi trường quảng cáo kỹ thuật số lành mạnh và an toàn, đặc biệt trong bối cảnh các ‘vùng xám’ trên mạng đang ngày càng phổ biến.
Law cũng trao quyền khởi kiện tập thể cho người tiêu dùng thông qua các tổ chức đại diện. Cơ chế này cho phép người tiêu dùng, thông qua các tổ chức bảo vệ người tiêu dùng, khởi kiện doanh nghiệp có hành vi quảng cáo gian dối gây thiệt hại. Đây là một công cụ pháp lý mạnh mẽ giúp gia tăng trách nhiệm của doanh nghiệp và tạo ra sức ép công khai trước các hành vi quảng cáo không trung thực.
Theo các chuyên gia kinh tế, một điểm mới quan trọng của Luật Quảng cáo 2025 là việc bổ sung cơ chế khởi kiện tập thể. Cơ chế này đã được áp dụng hiệu quả tại nhiều quốc gia phát triển như Mỹ, Hàn Quốc, EU… và giúp giảm thiểu rào cản pháp lý cũng như chi phí tố tụng cho người tiêu dùng cá nhân. Điều này đặc biệt quan trọng trong việc bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng tại Việt Nam.
Song song với việc tăng cường quản lý và trách nhiệm, luật mới cũng yêu cầu các doanh nghiệp phải tuân thủ nghiêm ngặt hơn trong việc quảng cáo sản phẩm có rủi ro cao như thực phẩm chức năng, mỹ phẩm, thuốc, thiết bị y tế. Tất cả nội dung quảng cáo liên quan đến các nhóm sản phẩm này phải được công bố hợp quy và không được sử dụng từ ngữ gây hiểu nhầm.
Đặc biệt, Luật Quảng cáo 2025 yêu cầu các nền tảng kỹ thuật số phải xây dựng công cụ chặn và báo cáo quảng cáo sai sự thật. Điều này không chỉ tăng cường khả năng giám sát nội dung quảng cáo mà còn hỗ trợ tích cực cho cơ quan chức năng trong việc kiểm tra và xử lý các trường hợp vi phạm.
Luat Quảng cáo 2025 đánh dấu sự chuyển dịch từ quản lý truyền thống sang mô hình quản trị không gian số hiện đại, chủ động và minh bạch hơn. Không chỉ là hành lang pháp lý, luật mới này cũng gửi đi thông điệp mạnh mẽ về việc chấm dứt các hành vi quảng cáo sai sự thật và bảo vệ môi trường quảng cáo lành mạnh.
Khi Luật Quảng cáo 2025 có hiệu lực, việc quảng cáo sẽ không còn là cuộc chơi đơn phương giữa doanh nghiệp và người nổi tiếng. Mỗi nội dung quảng cáo, từ lời nói đến hình ảnh và mô tả, đều phải được cân nhắc kỹ lưỡng và chịu trách nhiệm rõ ràng. Điều này thể hiện một bước tiến quan trọng trong việc thiết lập trật tự và tính minh bạch trong hoạt động quảng cáo tại Việt Nam.
Tóm lại, với các quy định mới và cơ chế quản lý chặt chẽ, Luật Quảng cáo 2025 không chỉ góp phần xây dựng một môi trường quảng cáo lành mạnh và an toàn mà còn bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng một cách hiệu quả hơn. Luật này thể hiện cam kết của Việt Nam trong việc nâng cao tính minh bạch và trách nhiệm trong hoạt động quảng cáo, là cơ sở để phát triển một nền kinh tế số vững chắc và bền vững.