Nội dung chính
Chiến dịch quảng bá album GREENGREEN của CORTIS đang gây sốt toàn cầu khi nhóm tận dụng Google Maps làm kênh truyền thông độc đáo, biến những địa điểm thực tế thành trải nghiệm khám phá thú vị.
Trong giới K-pop, nơi các chiến dịch quảng bá thường đi theo một motif quen thuộc với teaser video và concept photo, CORTIS đã chọn cho mình một lối đi riêng đầy táo bạo. Thay vì chỉ đăng tải hình ảnh lên mạng xã hội, nhóm đã biến ứng dụng bản đồ phổ biến nhất thế giới thành một “cuốn nhật ký số” khổng lồ, dẫn dắt người hâm mộ đi tìm những mảnh ghép kỷ niệm.
Chiêu thức “Easter Egg” trên Google Maps: Khi công nghệ gặp gỡ nghệ thuật
Sự việc bắt đầu khi các cư dân mạng vô tình phát hiện ra những bài đánh giá (review) cực kỳ chi tiết tại ba địa điểm chiến lược: phòng thu Westlake Recording Studios (Los Angeles, Mỹ), tòa nhà tập đoàn HYBE và cầu Gilmajung (Seoul, Hàn Quốc). Điều bất ngờ là những bài viết này được đăng bởi chính tài khoản Google chính thức của CORTIS.
Tại mỗi tọa độ, các thành viên không chỉ chia sẻ những dòng tâm sự đầy cảm xúc về hành trình từ thực tập sinh đến khi trở thành idol, mà còn khéo léo đính kèm loạt ảnh concept của mini album mới. Điều này biến việc tìm kiếm địa điểm đơn thuần trở thành một cuộc săn tìm “trứng phục sinh” (easter egg) đầy phấn khích cho các COER (fandom của nhóm).
Nhìn dưới góc độ marketing, đây là một nước đi thông minh khi đánh trúng tâm lý “sống ảo” và thích khám phá của Gen Z Hàn Quốc. Đặc biệt, nhóm đã chuẩn bị cho chiến dịch này từ rất sớm. Đầu tháng 4, CORTIS từng “spoil” nhẹ bằng các sticker chứa tọa độ dán trên ốp điện thoại, tạo nên một chuỗi logic chặt chẽ từ gợi ý đến thực thi.
GREENGREEN: Khi âm nhạc là tuyên ngôn của sự tự do
Mini album thứ hai mang tên GREENGREEN không chỉ đơn thuần là một sản phẩm âm nhạc mà còn là sự hiện thực hóa tinh thần “Color Outside the Lines” (Tô màu ra ngoài những đường kẻ) của nhóm. Album được chia thành nhiều phiên bản đa dạng để phục vụ mọi đối tượng người hâm mộ:
- 3 phiên bản chính: BRIDGE, STREET và STUDIO.
- 2 phiên bản Weverse: PORTRAIT và PANORAMA.
Mỗi phiên bản là một câu chuyện riêng, gắn liền với các địa điểm mà nhóm đã ghé thăm. Trong đó, phiên bản PANORAMA nhận được cơn mưa lời khen nhờ phong cách hình ảnh phá cách, không đi theo bất kỳ khuôn mẫu idol truyền thống nào.
Với 6 ca khúc, GREENGREEN được kỳ vọng sẽ khắc họa chân thực nhất con người hiện tại của các thành viên: dám từ bỏ những định kiến cũ để theo đuổi khao khát thực sự. Bài hát chủ đề REDRED sẽ chính thức trình làng vào ngày 20/4, trước khi toàn bộ album lên kệ vào ngày 4/5.
Sức hút mãnh liệt từ tư duy sáng tạo: Con số biết nói
Hiệu quả từ chiến dịch marketing “lạ lùng” này không chỉ dừng lại ở mức độ truyền thông mà đã chuyển hóa trực tiếp thành doanh thu. Theo dữ liệu từ YG PLUS và Universal Records, album GREENGREEN đã ghi nhận con số kỷ lục 1,22 triệu đơn đặt trước tính đến ngày 2/4.
Để thấy rõ sự tăng trưởng thần tốc, hãy nhìn vào con số của mini album đầu tay Color Outside The Lines với 436.367 bản trong tuần đầu ra mắt. Như vậy, lượng đặt trước của album lần này đã tăng gấp gần 3 lần, cho thấy sự bùng nổ về cả mức độ nhận diện thương hiệu lẫn lòng trung thành của fandom COER.
Việc CORTIS liên tục “phá vỡ quy tắc” trong cách tiếp cận khán giả cho thấy một xu hướng mới trong ngành giải trí: âm nhạc giờ đây không chỉ để nghe, mà còn là một hành trình trải nghiệm đa giác quan. Bằng cách kết hợp giữa công nghệ, tâm lý học Gen Z và câu chuyện cá nhân, CORTIS đã chứng minh rằng sự sáng tạo chính là chìa khóa vàng để chiếm lĩnh trái tim người hâm mộ.
Bạn nghĩ sao về cách quảng bá độc đáo này của CORTIS? Liệu Google Maps sẽ trở thành “mảnh đất hứa” cho các chiến dịch marketing âm nhạc trong tương lai? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn ở phần bình luận nhé!